O caminho para aparecer com credibilidade em publicações é investir no relacionamento com a imprensa. Quem tem capacidade de conduzir esse processo, com custos muito mais baixos do que anúncios publicitários, além de benefícios à credibilidade muitas vezes impagáveis, é uma Assessoria de Comunicação.
Com seus resultados, ganha-se papel de referência nas mídias impressas e eletrônicas. Afinal, esse é o sonho de sérios empreendedores – tendo como consequência dessa exposição a diferenciação no mercado e atração de mais clientes.
Seu empreendimento tem potencial para ser notícia
Entender que é preciso pagar jornalistas de redação para se obter tal exposição é ir contra as regras do bom jornalismo. A Assessoria de Imprensa serve para intermediar, de forma planejada, o contato de marcas/empresários/profissionais com a mídia e, em muitos casos, abreviar o tempo do resultado esperado. A contratação pode ser por “job” – trabalho eventual, para um lançamento de produto ou ação pontual – ou para uma iniciativa ou empreendimento de médio ou longo prazo.
Ao optar por um serviço de Assessoria de Imprensa, deve-se buscar referências dos concorrentes para atestar a experiência e qualidade do fornecedor. Não há milagre desses que prometem um estrondoso resultado a curtíssimo prazo. O trabalho de relacionamento com a mídia requer tempo para ser construído e solidificado.
A Assessoria de Imprensa é um instrumento primordial para a atração de um universo de personalidades e oportunidades identificadas com a cultura de um cliente, conquista de novos mercados e/ou para o crescimento ou reposicionamento profissional ou empresarial.
o Estabelece o relacionamento cliente-imprensa.
o Radiografa uma ação noticiosa.
o Entrevista agentes e representantes da notícia.
o Cria, produz e distribui teasers e releases, com seus devidos follow-ups.
o Redigi textos com linguagem jornalística.
o Convoca entrevistas individuais e coletivas, com definição de locais mais adequados.
o Prepara fontes para entrevistas com mídia training (opcional, como serviço extra).
o Contrata e prepara e/ou confecciona mailing.
o Produz clipping com análise de resultados (opcional, como serviço extra).
o Administra crises (opcional, como serviço extra).
o Supervisiona serviços fotográficos.
Uma notícia pode ganhar espaços na imprensa de duas formas: espontânea e planejada. A primeira surge como fruto das repercussões de um fato, personagem, empreendimento ou situação que chegam às pautas dos noticiosos sem controle. Sua existência pode estar no cotidiano das ruas/cidades ou nas repercussões explosivas e dos milhares de views das mídias sociais. Um fator negativo, preponderante da repercussão espontânea, é o descontrole de sua repercussão, seja para o bem ou para o mal. Não há, ainda, como estabelecer tempo de surgimento e permanência.
A mídia planejada vai no caminho inverso, e deve ter, como condutor, especialistas em Comunicação que saberão estabelecer os fatores mais destacáveis de uma notícia, canais onde deve ser oferecida e controle de seu tempo de exposição. Outro aspecto positivo nessa forma: a exploração dos múltiplos canais de exposição da imprensa impressa e eletrônica – incluindo sites e blogs – ao mesmo tempo ou de acordo com o perfil de cada alvo/interesse da divulgação.
Os mais conceituados especialistas em Comunicação afirmam que uma Assessoria de Imprensa deve estar focada em estabelecer planos de divulgação adequados a cada cliente e abreviar o tempo do intercâmbio de informações entre as instituições, empresas, produtos, personalidades e serviços e a opinião pública, representada pelas diversas mídias. O resultado institucional ou comercial do investimento em Assessoria de Imprensa, em geral, é bem mais valioso do que o recurso aplicado nesse serviço.
Com o público-alvo bem definido e segmentado, é hora de descobrir qual será a melhor identidade de marca para atingi-los. Deve-se analisar este público para definir quais são as expectativas que eles têm sobre o produto ou serviço da empresa. Assim, conseguiremos pontuar a personalidade que a marca deverá ter, como se fosse uma pessoa. A marca tem que ter uma imagem “materna”? Ou ela deverá parecer um “garoto extrovertido”? São estas características subjetivas que farão os consumidores se identificarem com o produto ou o serviço oferecido pela empresa. Quer gerar dinheiro a longo prazo? Então pense em planejamento!
A Assessoria de Imprensa da 380 Volts é dirigida por Antônio Mafra. Conta com uma equipe fixa de profissionais entre jornalistas e produtores que desenvolvem atividades de atendimento, redação e divulgação.
Antônio Mafra é jornalista, atuou nas redações de jornais e revistas em São Paulo (O Globo, Revista Visão e Jornal da Tarde), tem experiência de comunicação empresarial em cargos públicos e privados, foi Vice-Presidente para Assuntos de Imprensa da Associação Brasileira de Marketing Promocional (Ampro), editou publicações e possui o Master of Business and Administration Economia do Turismo na Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) da Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo.